Przejdź do treści
EN Wyceń projekt

Dlaczego w pozycjonowaniu liczy się tylko pierwsza strona

Pozycjonowanie stron to po prostu praca nad tym, żeby Twoja firma pojawiała się wysoko w Google, kiedy ktoś szuka tego, co sprzedajesz. W Lesznie to zwykle zapytania z nazwą miasta, na przykład „fryzjer Leszno” albo „księgowa Leszno”, i wyniki na mapie Google.

Problem w tym, że kliknięcia rozkładają się bardzo nierówno. Pierwszy wynik zbiera ich około jednej czwartej, pierwsze trzy ponad połowę, a całą drugą stronę wyników klika mniej niż 1% szukających. Przesuń suwak i wpisz, ile osób miesięcznie szuka Twojej usługi, żeby zobaczyć, co to oznacza dla Twojej firmy.

Do tego dochodzą odpowiedzi AI w Google, które same w sobie zabierają część kliknięć. Tym bardziej opłaca się być wysoko: wyniki z pierwszych miejsc są też tymi, które AI najczęściej cytuje.

Przykład z mojej strony: pozycja 12 to zero klientów

Nie będę udawał, że u mnie wszystko jest idealnie. Moja podstrona o pozycjonowaniu stron w Lesznie przez ostatnie trzy miesiące pokazała się w Google 1462 razy na zapytanie „pozycjonowanie stron leszno”. Średnia pozycja: 12,4, czyli sam początek drugiej strony. Liczba kliknięć: zero.

Dla porównania fraza „strony internetowe leszno”, na której jestem średnio na pozycji 9,8, czyli jeszcze na pierwszej stronie, dała przy 587 wyświetleniach trzy kliknięcia. Dwie pozycje różnicy, a przepaść w efektach. Tak wygląda to w moim panelu Google Search Console:

Co z tym robię? Dokładnie to, co opisuję w planie poniżej: dopracowuję podstronę, dopisuję treści, które odpowiadają na pytania klientów (ten artykuł jest jedną z nich), i co miesiąc sprawdzam wynik. Bez agencji i bez abonamentu. Jeśli za kilka miesięcy ta liczba kliknięć się zmieni, dopiszę to tutaj.

Ile kosztuje pozycjonowanie strony w Lesznie

Agencje w Polsce rozliczają pozycjonowanie na trzy sposoby. Ceny poniżej to widełki z publicznych cenników polskich agencji na 2025 i 2026 rok, netto. Lokalne firmy z Leszna płacą zwykle tyle samo co reszta kraju, bo większość ofert przychodzi od agencji z innych miast.

Najczęstszy

Abonament miesięczny

800 do 2500 zł netto / mies.

Stała opłata za bieżącą pracę: treści, linki, poprawki, raport. Dla firmy z jednego miasta. Najtańsze pakiety lokalne zaczynają się od około 250 zł.

Umowa
często 12 do 24 miesięcy
Wypowiedzenie
zwykle 1 do 3 miesięcy
Ryzyko
płacisz także w miesiące bez efektu

Kuszący

Za efekt (za frazy)

69 do 299 zł za frazę / mies.

Płacisz, gdy wybrane frazy są w pierwszej dziesiątce. Zwykle z minimum kilku fraz, czasem plus opłata stała.

Umowa
zależna od agencji
Ryzyko
frazy, których nikt nie wpisuje
Pytaj o
liczbę wyszukiwań każdej frazy

Mój wybór

Jednorazowo: fundament

1500 do 3500 zł netto za audyt

Audyt i poprawa tego, co blokuje widoczność: wizytówka, struktura strony, tytuły, szybkość. Wdrożenie bywa wyceniane osobno. Potem utrzymujesz efekt sam.

Umowa
brak, jedno zlecenie
U mnie
cena przed rozpoczęciem pracy
Strona ode mnie
fundament w cenie strony

Żaden model nie jest z założenia zły. Abonament ma sens w dużej konkurencji, na przykład dla sklepu internetowego z całej Polski. Ale dla fryzjera, warsztatu czy kancelarii z Leszna, gdzie konkurencja liczy kilka firm, płacenie co miesiąc za utrzymywanie czegoś, co raz dobrze ustawione działa samo, zwykle się nie spina. Więcej o tym, jak pracuję, piszę na stronie pozycjonowanie stron Leszno.

Kalkulator: ile naprawdę zapłacisz za abonament

Miesięczna kwota wygląda niewinnie, dopóki nie pomnożysz jej przez długość umowy. Ustaw kwotę z oferty, którą dostałeś, i czas trwania umowy. Jeśli masz też wycenę jednorazowej usługi, wpisz ją obok, żeby porównać.

Pamiętaj, że kwota to nie wszystko. Przy abonamencie zapytaj, co dokładnie dzieje się co miesiąc. Przy usłudze jednorazowej zapytaj, co dokładnie dostaniesz na koniec i czy zostanie to u Ciebie, kiedy przestaniecie współpracować.

Jak Google układa wyniki lokalne w Lesznie

Mapa z trzema firmami, która pokazuje się nad zwykłymi wynikami, to dla lokalnej firmy najcenniejsze miejsce w Google. Google opisuje wprost, od czego zależy kolejność: od trafności, odległości i rozpoznawalności. Pisze też, że za lepszą pozycję w wynikach lokalnych nie da się zapłacić. Zobacz, na co masz wpływ.

W skrócie: dwie z trzech rzeczy ustawiasz raz, a trzecia to nawyk proszenia klientów o opinię. W moim panelu klienta podłączysz swoją wizytówkę Google: wyślesz klientom prośbę o opinię mailem albo wydrukujesz plakat z kodem QR, zobaczysz opinie i statystyki z ostatnich 30 dni, a na siatce „Gdzie jestem na mapie” sprawdzisz, w których częściach miasta pokazujesz się wysoko.

Pozycjonowanie bez abonamentu: plan na 90 dni

To plan, który daję klientom i który sam stosuję. Pierwszy miesiąc to fundament, drugi to opinie i treści, trzeci to pomiar. Odhaczaj punkty: postęp zapisuje się w tej przeglądarce, więc możesz wracać do listy co tydzień.

Nie wiesz, w jakim stanie jest Twoja strona? Zacznij od checklisty audytu SEO albo szybkiego audytu w moim panelu: pierwsze sprawdzenie dowolnej strony jest darmowe.

Dostałeś ofertę pozycjonowania? Sprawdź ją

Google ma osobną stronę dla firm, które zastanawiają się nad zatrudnieniem specjalisty SEO. Ostrzega tam przed obietnicami, których nikt nie może dotrzymać, i przypomina, że złe pozycjonowanie potrafi zaszkodzić stronie. Zaznacz, co jest w ofercie, którą masz na biurku.

Dobra agencja nie obrazi się o żadne z tych pytań. Ja też nie: jeśli chcesz, wyślij mi ofertę, którą dostałeś, a powiem Ci szczerze, co o niej myślę, nawet jeśli odpowiedź brzmi „bierz”.

Co zrobisz sam, a kiedy warto zlecić

Sam zrobisz: wizytówkę Google, proszenie o opinie i odpowiadanie na nie, pilnowanie, żeby dane firmy były wszędzie takie same. To nie wymaga wiedzy technicznej, tylko systematyczności. Google sam pisze, że wiele z tych rzeczy właściciel małej firmy może zrobić samodzielnie.

Warto zlecić: poprawę strony, czyli strukturę podstron, tytuły i opisy, szybkość, dane strukturalne i podpięcie Search Console. To robota na kilka dni dla kogoś, kto robi to na co dzień, i na kilka tygodni dla kogoś, kto uczy się po drodze. Robi się ją raz.

Abonament ma sens: gdy działasz w całej Polsce, prowadzisz duży sklep albo konkurujesz w branży, w której walczą dziesiątki firm z dużymi budżetami. W lokalnej usłudze w Lesznie to rzadkość. Jeśli budujesz stronę od zera, strona zbudowana u mnie ma ten fundament w cenie.

Źródła

  1. Google: jak poprawić lokalną pozycję w Google trafność, odległość, rozpoznawalność
  2. Google: wybór kategorii w Profilu Firmy
  3. Google Search Central: czy potrzebujesz specjalisty SEO? po polsku
  4. Google: zasady dotyczące spamu (linki)
  5. Backlinko: współczynnik kliknięć w Google 4 mln wyników, druga strona 0,63%
  6. BrightLocal: Local Consumer Review Survey 2026 badanie w USA, luty 2026
  7. Widoczni: cennik pozycjonowania średnie stawki rynkowe w Polsce
  8. GUS, Bank Danych Lokalnych Leszno: 58 766 mieszkańców w 2025

Pytania o pozycjonowanie stron w Lesznie